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违新《广告法》极限词禁令20万起罚，商家怎应对？

编辑：准度运营 2015-08-31 00:00:00 发布 17937 浏览 0 赞

【内容概要】

2015年9月1日新《广告法》（以下简称“新法”）正式实施，它加大了广告虚假宣传的治理强度，并对诸如“最”、“一”、“级/极”、“首/家/国”、“品牌”、“虚假”、“权威”、“欺诈”、“时间”等相关极限词汇作了严格禁令规定，凡违规者罚款至少20万起。

2015年9月新广告法封面

今天是9月1日，距离广大人民群众热切期盼的9.3抗战胜利70周年纪念日大阅兵还剩下最后2天时间，同时也是多部新法规正式实施的日子。然后而，最能引起大家关注的，要属今日起实施的新《广告法》了，此新法主要加强了虚假宣传广告的管理，其中针对“最高、最佳、最先进、中国第一、全网第一、顶级工艺、极致、巅峰……”一些极限词作了使用限制，并已将其列入广告违禁词范围内，凡违规使用这些词的罚款至少20万起。因此，新新也被称为史上最严格的的《广告法》（这句话实际上已经违反了广告法，在此仅为了说明之用。）。

平时，我们可以随处可见如“XXX手机采用最先进XXX工艺，XXX瓷砖国内最著名品牌等等”一类广告宣传语，让很多消费者感到迷茫。为了充分保证广大消费者利益，净化社会环境，国家特别修订了旧《广告法》。新法对广告语使用极限词权限做了强制约束，并加大了虚假宣传的治理。其中，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等地方所使用。
到目前了解到，像阿里巴巴、淘宝、京东等电商平台都已经按照新法新法规定执行了。对极限用语的店铺，一经被发现违规，将给予店铺扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将由商家全部承担。
在此，准度科技运营部做了一个极限词汇总，包括与“最”、“一”、“级/极”、“首/家/国”、“品牌”、“虚假”、“权威”、“欺诈”、“时间”等相关词汇，以下供大家参考：

2015新广告法极限词列表

看到这里，可能众多厂商的市场部门要头疼死了，不禁要问：这还怎么宣传？这不是把人往绝路上赶吗？

不必烦恼，准度在此为你支招，只须注意以下几点，你的营销宣传照样不受影响：

1、广告语中去掉极限词，换上意义相近的其它词（中国语言丰富多彩，不要说找不到。）；

2、从产品及品牌优势上具体化去描述，突出重点；

3、宣传语从用户心理入手，抓住顾客心理痛点最有效果。

4、对用词用语要进行琢磨，不要欺骗你的顾客。

以上几方面只要你稍加重视，那么你会发现，在品牌推广时，新广告法实际上是在保护消费者与商家双方的利益，是把“双刃剑”。（编辑：准度运营 Arlvin/2015-09-01，转载请注明出处。）

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作者：准度

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