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  • 首届中国互联网+博览会开幕

    营销观察 首届中国互联网+博览会开幕

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    10日上午,首届中国(广东)国际“互联网+”博览会在佛山开幕。省委书记胡春华、省长朱小丹出席开幕式,会见与会国内外嘉宾,参观博览会展馆,并现场见证项目签约。开幕式后,胡春华、朱小丹前往佛山市智能装备技术研究院考察调研。 为贯彻落实国家“互联网+”行动计划战略部署,推动传统制造业与互联网的融合与创新,培育壮大基于互联网的融合型新产品、新模式、新业态,首届中国(广东)国际“互联网+”博览会于9月10日—12日在佛山举行。本届博览会设置9大展区,展览面积3.1万平方米,参展企业近500家。博览会同期举行第二届世界机器人展暨智能装备产业大会、中国制造2025对话德国工业4.0大会、中德工业城市联盟发起大会等系列专题活动。 受胡春华书记委托,朱小丹省长代表广东省委、省政府,对博览会开幕表示热烈祝贺,向莅临博览会的各位领导和嘉宾朋友表示诚挚欢迎。朱小丹指出,作为全国首个以“互联网+”为主题的全国性博览会,本届博览会融首创性、前瞻性、引领性、多样性于一体,汇聚移动互联网、智能制造、物联网、云计算、大数据等“互联网+”前沿技术和产品,不仅为互联网企业提供创新解决方案的展示推广平台,也为传统行业连接互联网、实现转型升级提供交流合作渠道,必将对我省加快推进“互联网+”行动产生重要促进作用。希望与会各方利用博览会这一平台,充分展示品牌形象、促进投资贸易、深化交流合作、实现互利共赢。广东将努力提供良好的综合服务和发展环境。同时,广东将以本届博览会为契机,全面推进“互联网+”领域的国际交流与合作,努力攀登互联网时代科技与产业融合发展新高峰,为实现“三个定位、两个率先”目标作出新贡献。 中国贸促会、工业和信息化部、中国工程院有关领导与专家卢鹏起、莫玮、徐德龙、钟志华、李伯虎、谭建荣,省领导林木声、刘志庚等参加有关活动。 附准度科技合作伙伴展位参展: 和家盛 智能门窗系统 智能照明系统
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  • 解读《新广告法》与陶企的那点事

    营销观察 解读《新广告法》与陶企的那点事

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    9月1日是多部新法规正式实施的日子,值得大家关注的有被称为史上最严格的的新《广告法》(这句话实际上已经违反了广告法),这是广告法实施20年来首次修订。新《广告法》明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任,还是新增互联网广告的规定……,新广告法的‘死穴’都点在了夸张、恶俗、虚假的广告之上。这对于视广告为重要营销工具的陶企市场而言,无疑面临了更多的挑战,而对于消费者来说,却是件好事。那么,新修订的广告法对陶瓷行业会产生哪些影响? 不得利用10岁以下孩子做代言 新《广告法》对于明星代言有了新的规定,新增广告代言人的法律义务和责任的规定,要求企业输出的广告画面不得使用某某明星推荐,某某明星证明等字眼,另外还要求明星代言的如果是虚假广告,同样会受到连带责任,明星代言产品,必须是明星真实使用过的。不仅如此,新《广告法》与旧版相比,新增的“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”一条。 明星代言在陶瓷行业十分盛行,且合作明星有影视、音乐、体育等多个领域,如箭牌代言人朗朗,金牌卫浴代言人田亮,恒洁卫浴代言人濮存昕,还有前不久东鹏签下影视巨星、“国民好媳妇”刘涛等等,明星代言陶瓷品牌不是什么新鲜事儿,但新广告法要求明星真实使用过的,以后明星代言有福利了,代言陶瓷品牌,装修都不用愁!如果陶企想找童星代言就要注意了,不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人,也不是说广告中不能出现小孩,如果广告是一个大人为主,小孩子只是背景小演员,那还是可以的。禁止使用极限词宣传 看完是不是有点晕?以后说话要小心!广告更要处!处!小!心!很替“金牌卫浴”、“冠军陶瓷”担心啊!针对近年陶瓷企业在高铁、飞机场等公众场合和公众传媒投放广告的浪潮,以往陶瓷企业举着各种十大品牌、宇宙瓷砖五百强、领军品牌、火星瓷砖第一品牌头衔,现在需要重视起来,自查自纠,及时进行修正和更改,以免被罚。明确界定了虚假广告的情形 新《广告法》明确加大对虚假广告的处罚力度,广告有下列情形之一的,为虚假广告:一是商品或者服务不存在的;二是商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;三是使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;四是虚构使用商品或者接受服务的效果的;五是以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。 目前陶瓷市场中企业良莠不齐,参与者多,容易出现市场混乱,新广告法打击虚假广告,可进一步规范陶瓷行业。对于乱挂“佛山陶瓷”勋章的陶瓷企业,业内人士认为,这是一种好的现象,因为以前没有这方面的界定,导致很多其他省份生产的陶瓷产品贴佛山陶瓷的牌子进行宣传,今后如果再出现这种情况,就是违法行为了,这在一定程度上保障了佛山陶瓷品牌的名气。规范涉专利广告 根据新《广告法》第12条规定:广告中涉及专利产品或专利方法的,应当标明专利号和专利种类;未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权;禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。 以前,陶瓷行业对产品专利保护不太看重,侵犯知识产权现象时有发生。现在,在广告宣传的时候标明专利号和专利种类,可以保护陶企自身的专利了。赠品不能用“神秘好礼”来忽悠 新《广告法》第八条规定:广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式,表述必须清楚明白。 我们在陶企搞促销活动或开业的时候,经常会看到一些十分抢眼又诱人的广告标语,比如,买就送“神秘好礼”,开业有“特大惊喜”、“买一赠一”等,而这些“好礼”和“惊喜”到底是啥,广告标语上是不会写清楚的。“买一赠一”赠的不是同一种东西,或者轻易允诺顾客多种优惠,或“限时特惠”,顾客买单时才被告知是“过期特惠”,小心被顾客投诉。所以这些陶企都要注意。扰民广告受约束 不利于陶企终端推广 新《广告法》还新增了对网络广告和推送广告的规范条款,针对广告扰民问题,新法规定未经当事人同意或请求,不得向其住宅、交通工具发送广告,也不得以电子信息方式发送广告。弹出广告应当确保一键关闭。互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的,应当予以制止。 这项规定对于陶瓷企营销推广业还是有影响的,陶企在做终端活动的时候,也会经常性群发短信给业主,如果引起业主反感的话,对陶企品牌的伤害是极大的,容易造成负面影响。 【本文转自亚太家居网】//www.jia360.com/m/news/cizhuan/20150901/1441122726604.html80%以上的人还阅读了以下内容:  违新《广告法》极限词禁令20万起罚,商家怎应对?          [独家解析] 传统企业网络营销的3大困惑   58收购中华英才!网络营销到底如何做才能不败?  4S店的营销变革 微信营销时代的到来 
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  • 致信佛山:对一个制造业大市的深度追问

    营销观察 致信佛山:对一个制造业大市的深度追问

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    谁来引领佛山下一个三十年? “谁来引领佛山下一个三十年?”这是《致佛山市十封信》开篇“第一问”,立足追问佛山如何书写下一个三十年的“中国故事”。因为,当前的佛山正处于这样一个时代: 一个以制造业为根基的实体经济声音相对沉寂的时代。 2014年9月19日,阿里巴巴在大洋彼岸成功登陆纽交所。越来越多人把马云、马化腾、雷军等新生代企业家当成新的商界“偶像”,越来越多人在为新经济生态喝彩。著名战略咨询专家王志纲直言,“现在我们把互联网的优势,吹到了99.99%,把实体经济忽略到几乎为零。” 一个传统生产线正被“机器代人”潮流颠覆的时代。 作为一家珠三角机器人企业负责人,佛山艾乐博机器人公司创始人农百乐过去一年对上海虹桥机场从陌生到熟悉,他看到的是从上海到杭州、苏州、宁波,乃至经济规模仅相当于佛山一个区的县级市,都在掀起生产线上的制造革命。 一个亟需加大城市“开放”力度的时代。 去年底,贵广、南广高铁开通,坐拥佛山西站和三水南站两个高铁站点的佛山,宣布进入“高铁时代”。贵广南广高铁开通后的短短3个月时间,就出现了人流跨区域流动的新趋势:全球最大家具专业市场佛山家博城宣布落子贵州惠水省级经济开发区,而在南广高铁开建不久便投资广西的佛山知名铝企广亚铝业也表示,将加大向广西的投资…… 在佛山迎来了高铁经济时代的同时,伴随着中国吹响“一带一路”的新号角,佛山制造“走出去”将迎来一个全新的空间格局。 信息流、机器和新的人口红利,这三个新的发展变量,正在深刻地改变着佛山的格局。 拥抱新经济▶▷ 迎接工业4.0时代 在这样一个全新的时代,过去以“一镇一业”、“一镇一品”为经济发展的主要推手的佛山,“中国大镇路在何方?”,那些过去旧的生产方式的代表,比如村级工业园,转型何去何从? 这是《致佛山市十封信》的深度追问,思考的是在旧的生产方式面临颠覆,草莽年代已经过去后,佛山要如何拥抱“新经济”,如何迎接工业4.0时代的到来? 南方日报记者此次走访看到,在距离佛山2000多公里的四川成都市,在被誉为可以预见工业4.0未来的西门子成都数字工厂内,“工厂被想象成了人体”。在这座正式投产仅一年多的工厂内,设置了一个由各种系统组合而成的全集成自动化流程展示图。 展示图中,工厂的处理系统相当于大脑,连接网络如同它的神经,驱动系统就像是肌肉,传感器就相当于眼睛和鼻子。在这个仿如人体系统一样的工厂内,“数据”是从研发到生产到管理和配送,每个环节机器间沟通的“语言”。 而在佛山,这片占地3800平方公里的土地上,大数据、云计算、3D打印、机器人等一个个带有变革意义的元素正加快与佛山的传统制造融合。 在维尚家具位于南海狮山的工厂内,一个被称为“云设计”的屏幕不断地实时收集维尚家具设计师为全国客户提供的设计方案。而这些方案又被转化成一个个的数据,被用于分析究竟具备怎样特征的户型,才最受客户喜欢。反过来,这些数据可以提升维尚家具最前端的设计方案的通过率。“这就是数据如何产生价值的过程。”佛山维尚家具制造有限公司总经理黎干说。 除了一个个佛企在加快自身的自动化革命,在佛山新城内,中德工业服务区引入的德国弗劳恩霍夫协会,正是德国工业4.0项目的重要推手之一。中德工业服务区如何对标“工业4.0”,帮助佛山拉开在更高层级上改造工业、变革制造业的大幕? 对此,库卡机器人(中国)有限公司前总裁文志贤认为:“工业4.0就是要建立一棵树,它有很多分叉,而佛山装备企业可以通过加强协调创新,加快走向工业4.0的过程。 重构新城市▶▷ 建立城市的创新体系 当佛山制造迈向“佛山智造”,这意味着,佛山这座制造业城市需要重构内在资源体系,借助拥抱新经济的契机,重新寻找到可以担纲佛山未来增长的新动力。 这是《致佛山市十封信》的深度追问,佛山能否在再成为下一个三十年的“中国故事”? 带着这样的疑问,“京东阿里为何激战佛山”引起了人们的关注。去年,从京东到阿里巴巴,国内两大电商巨头相继布局佛山,这样的“待遇”在省内甚至全国都不多见。 这反应的正是佛山历来最大的发展优势,充分发挥市场配置资源的力量,这成为吸引外来资源争相抢滩佛山的最好向心力。 如同国家发改委学术委员会秘书长张燕生所言,“佛山故事”是独特的“养孩子”模式。靠市场的力量、政府的帮助和企业家的创业精神,佛山创造了工业广东省第二、全国第五的地位,“这应当讲是一个奇迹”。 他认为,新“佛山故事”要讲好,重在政府与市场继续合力和创新,从过去政府和市场良性互动的经验汲取智慧,持续不懈地改革。 而佛山的产业如何加强创新,成为接下来改革的一个重要内涵。 在致信佛山的过程中,南方日报也勾勒出了佛山的突围路径:在2012年提出建设国家创新性城市后,走过短短的不到三年时间,一个充满潜力的创新体系,已经在佛山出现。以广工大研究院为代表的“学院派”力量,及以坚美、日丰、美的等龙头企业研究院为代表的“市场派”力量,正以交融的姿态,重塑着这座制造业名城的城市基因。 在加快创新驱动的过程中,以信息化和工业4.0为核心的“新经济”,成为佛山资源配置的全新方向。而这样一个智能制造、电商等新经济元素勃发的新城市,回归了《致佛山市的十封信》最后一问,佛山制造何时交棒“80后”,何时能让一群青春勃发的创二代、企二代,引领这座城迈入下一个“青春佛山”? ■反响 大镇镇长发微信 号召干部学习“十封信” “《致佛山市的十封信》特刊对佛山各区及专业镇的创业创新、互联网+、高铁经济带、广佛同城、高端装备业、智能制造业、电商产业、村级工业区改造等进行了深度报道,值得学习、借鉴、思考。”大沥镇镇长刘宗阳在该镇政府微信群上发出号召,让全镇干部学习特刊内容,借鉴、思考。 作为年度力作,南方日报重磅报道《致佛山市的十封信》27日集结出版,一面世就引发各方强烈反响。里水镇镇委书记叶啟垣说,特刊里面提到的很多问题,诸如制造业如何赋予新的生命力、新时代乡村经济如何转型重生等问题都是里水当下发展遇到的迫切问题,而智能制造、创新驱动、环保战役等话题都是当下包括里水在内众多区域发展都绕不开的,可以说,特刊都是紧贴当下区域发展的热点,给到一定的参考和借鉴意义。 十封信特刊案例中,以桂城都市型产业基地创新创业故事为样本,引发了对佛山这座制造业城市迈入新经济时代,拿什么去吸引年轻人,靠什么去“争夺”海内外的创业者的思考,对此,桂城街道办事处主任唐赛光表示,人才决定一个城市的未来,未来几年的目标是希望十万白领进桂城,希望本报继续深入挖掘桂城创新创业故事。 在企业方面,让从事小家电制造的刘星颇有感慨,“这时代如果不‘触电’,企业很可能迎来死亡。”而菱之菱电子商务有限公司总经理孙建军则表示,南方日报特刊中所提出的电商转型非常及时。 李慧君 张素圈 何帆燕 刘嘉麟 ■网络回响 “鲁毅有约” 引微信朋友圈“刷屏” 4月27日零点,一条名为《南方日报致信佛山,一群“80后”对话一座城》的微信在“佛山微观察”平台上发布,为网络用户送上“致佛山市的十封信”系列报道的精读版。仅两小时,阅读量即过千,微信后台更有用户午夜连点两个“赞”。27日上午,这一图文消息被广大网友广泛转发,在微信朋友圈形成“刷屏”热潮。 27日15时,佛山市市长鲁毅率领南海区、顺德区以及11个市直部门和佛山新城管委会主要负责人与南方日报采编团队座谈。在座谈会开始前的半小时,“鲁毅有约”的专题页面在南方网佛山频道正式上线,页面包含最新消息、致佛山市的十封信完整版、部门声音、政媒互动、往期报道五大板块,一下子就成为当天网络上的热门话题。同时,《南方日报·佛山观察》的官方微博“佛山微观察”进行全程图文直播,全程两个半小时,共发布25条微博,累计阅读量达5万。王虹丹 ■专家视角 中国人民大学新闻学院副院长、中国人民大学舆论研究所所长、中国传媒经济与管理学会会长喻国明: 这是政媒协同的新模式新探索 中国现在需要探索一条路,既让新闻媒体有自己的话语空间,有监督权力和意见流通,同时又要让媒体在这种格局下有建设性的态度和整体协同的意识。无论对政府还是对媒体,这都是有待探索的新模式。你们(指《南方日报·佛山观察》此次的“十封信”策划)这次是一种新模式的探索,能不完全从政府自身逻辑出发思考和提出问题,为政府执政逻辑提供了更加安全的保障。但是这种探索还是相对温和的,整个政媒良性关系的构建需要一个过程,千里之行始于足下。 广东省新闻工作者协会主席、暨南大学新闻与传播学院院长范以锦: 通过党报架起政府与受众之间的桥梁 在社会经济发展的过程中,很多人对政府的一举一动非常重视,包括政府重大决策的出台,规划实施过程中的新情况、新问题等,老百姓都非常关注。怎样反映到政府部门去?需要一个平台,《南方日报·佛山观察》就是这样一个平台,利用《佛山观察》阵地在政府与受众之间架起桥梁。作为省委机关报,南方日报关注的话题与其他媒体不同,非常关注对地方社会经济发展有重大影响的方面,佛山政府持续关注并且以座谈会的形式集中听取意见,这种形式也非常好。佛山对媒体还是很重视的,政府一直以宽大的胸怀接纳意见。“十封信”如果没有政府的支持,也不会取得这么好的社会效果。 广东省政府参事、原省委党校副校长陈鸿宇: 问题紧扣前沿 十封信不能成一阵风 《致佛山市的十封信》体现出《南方日报》作为广东省委机关报,始终站在广东改革发展的阵地上,关注改革开放中党委政府及广大人民群众关注的难点、热点、焦点问题。近期我多次在禅城、南海、顺德等区进行深入调研,“十封信”所关注的十个问题不但非常前沿,还具有很强的针对性,是佛山下一步创新驱动发展过程中迫切需要解决的问题。对地方党委政府来说,“十封信”不能成为一阵风,刮过就算了,而应该利用好社会智慧,化作更为规范的、日常的工作准则。 著名评论员、中国青年报编委、社评部主任曹林: 官媒良性互动共同解决社会问题 这是一种良性的互动,对官媒互动树立了一个典范。政府与媒体需要这种良性互动,接地气的媒体对社会问题有敏锐的嗅觉,政府需要借助这种力量。现在很多地方都在建智库,其实没必要另建这个库那个库,媒体的报道就是一个巨大的消息和智慧宝库。这样的互动建立了一个通道,并且彼此释放了交流的善意和“共同解决社会问题”的合作诚意。 资深媒体人、知名时事评论员龙建刚: 媒体给政府写信在广东具有非凡意义 首先,“致佛山的十封信”这种形式,从方式上来讲,不仅是在佛山,在整个广东都具有非凡意义。这一次鲁毅市长带领多个政府职能部门负责人与南方日报座谈,开启了政媒互动的新模式、新起点。对南方日报而言,意味着媒体已经不是单纯的观察者、记录者,更承担着谏言者、提问者的角色,也体现了南方日报的“高度、深度、温度”。 【本文转自南方网//fs.southcn.com/content/2015-04/28/content_123148268.htm】
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  • 违新《广告法》极限词禁令20万起罚,商家怎应对?

    营销观察 违新《广告法》极限词禁令20万起罚,商家怎应对?

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    【内容概要】2015年9月1日新《广告法》(以下简称“新法”)正式实施,它加大了广告虚假宣传的治理强度,并对诸如“最”、“一”、“级/极”、“首/家/国”、“品牌”、“虚假”、“权威”、“欺诈”、“时间”等相关极限词汇作了严格禁令规定,凡违规者罚款至少20万起。今天是9月1日,距离广大人民群众热切期盼的9.3抗战胜利70周年纪念日大阅兵还剩下最后2天时间,同时也是多部新法规正式实施的日子。然后而,最能引起大家关注的,要属今日起实施的新《广告法》了,此新法主要加强了虚假宣传广告的管理,其中针对“最高、最佳、最先进、中国第一、全网第一、顶级工艺、极致、巅峰……”一些极限词作了使用限制,并已将其列入广告违禁词范围内,凡违规使用这些词的罚款至少20万起。因此,新新也被称为史上最严格的的《广告法》(这句话实际上已经违反了广告法,在此仅为了说明之用。)。平时,我们可以随处可见如“XXX手机采用最先进XXX工艺,XXX瓷砖国内最著名品牌等等”一类广告宣传语,让很多消费者感到迷茫。为了充分保证广大消费者利益,净化社会环境,国家特别修订了旧《广告法》。新法对广告语使用极限词权限做了强制约束,并加大了虚假宣传的治理。其中,极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题,副标题,主图以及详情页,商品包装等地方所使用。     到目前了解到,像阿里巴巴、淘宝、京东等电商平台都已经按照新法新法规定执行了。对极限用语的店铺,一经被发现违规,将给予店铺扣分并进行罚款,处于二十万元以上一百万元以下的罚款,出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语,并维权成功,赔付金额将由商家全部承担。     在此,准度科技运营部做了一个极限词汇总,包括与“最”、“一”、“级/极”、“首/家/国”、“品牌”、“虚假”、“权威”、“欺诈”、“时间”等相关词汇,以下供大家参考:看到这里,可能众多厂商的市场部门要头疼死了,不禁要问:这还怎么宣传?这不是把人往绝路上赶吗?不必烦恼,准度在此为你支招,只须注意以下几点,你的营销宣传照样不受影响:1、  广告语中去掉极限词,换上意义相近的其它词(中国语言丰富多彩,不要说找不到。);2、  从产品及品牌优势上具体化去描述,突出重点;3、  宣传语从用户心理入手,抓住顾客心理痛点最有效果。4、  对用词用语要进行琢磨,不要欺骗你的顾客。以上几方面只要你稍加重视,那么你会发现,在品牌推广时,新广告法实际上是在保护消费者与商家双方的利益,是把“双刃剑”。(编辑:准度运营 Arlvin/2015-09-01,转载请注明出处。)%80以上的人还阅读了以下内容:  [独家解析] 传统企业网络营销的3大困惑  58收购中华英才!网络营销到底如何做才能不败? 4S店的营销变革 微信营销时代的到来 运营商叫停端口类短信 电商营销遭重挫
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